La eficacia de la publicidad en Televisión está siendo cada vez más baja, según los últimos estudios realizados sobre este tema. Entre otros datos, según eMarketer, el 78% de los anunciantes en EEUU cree que este medio ha perdido mucha de su eficacia en los dos últimos años. Por otro lado, según el reciente estudio de Nielsen Media Research, la inversión en Marketing Online creció el año pasado un 23%, mientras que el de Televisión, ha descendido un 1,5%, dedicando el 80% de los grandes anunciantes más presupuesto a la Web y el 68% a los motores de búsqueda. Estos datos son extraídos del mercado estadounidense.
Últimamente se han lanzado al mercado grabadores de video y DVD premunidos de un disco duro lo que permitirá que los usuarios cuando hace su aparición el engorroso bloque de anuncios, automáticamente pulsen el botón 'Adelantar' del control. Con la cada vez mayor presencia de estos 'grabadores DVD con discos duros' la amenaza no es, ni mucho menor. La única publicidad que está resultando más eficaz, hoy en día en televisión, es la que se cuelga en las teleseries, programas o películas favoritas en forma de Product Placement y digo se 'cuelga' porque ésta sigue siendo una publicidad intrusiva y no solicitada y mediante las tendencias en la defensa del consumidor y antiSpam esto se hará más difícil.
Pienso que aunque la publicidad en TV seguirá existiendo, tendrá eso sí, que adaptarse y transformarse, para continuar atrayendo a una importante inversión. Con avances y mejoras en base a la nueva tecnología digital y su convergencia con el medio online, se convertirá en un medio totalmente interactivo y continuará siendo un trozo importante de todo el pastel del marketing de los anunciantes. Esta publicidad, en un futuro muy próximo consistirá en la invitación a una conversación interactiva con el receptor. Varios programas están derivando hacia este tipo de programas, principalmente en la radio.
